北京时间5月17日，费耶诺德主教练斯洛特在出席新闻发布会时坦然确认自己将在下赛季执教利物浦，加入了今年更为壮大的足坛“自宣”大军。

同前社媒时代只能通过俱乐部官方公告发声相比，如今世界足坛的个人更加适应撇开俱乐部发布重要通知的做法，此举不仅有巨大的流量加持，也能在无形中为个人争取到更大的话语权。

早在本赛季开始前，老将朱挺就在个人直播间中宣布挂靴，而汪嵩则先于俱乐部宣布自己身穿石家庄功夫的33号战袍。

放眼欧洲足坛，豪门似乎已经管不住自己旗下的教练和球员。哈维和图赫尔都在新闻发布会上向媒体记者表示自己将会离队，令外界颇为意外的是，两人的轨迹高度一致，都一度接近让俱乐部撤回终止合作的决定，却又在最后时刻走回了离任的“原定结局”。

视线转向意大利，阿莱格里在率领尤文捧起意大利杯并没有刻意回避，反而直言“我可能会下课，决定权在俱乐部手中”，赶在意大利媒体传播“今天或10天内下课”之前先吃满了话题流量。

球员群体也不遑多让，梅西曾经与媒体合作推出重磅专访，将重要信息留待专访中说明。他的前队友姆巴佩则更为直接，通过社交媒体告知了那个“公开的秘密”——今夏离开大巴黎，同时还留了一手，就是不说自己将会加盟皇马。

各家俱乐部通过另一种方式感受到了切尔西、曼联等俱乐部“抓内鬼”的无奈，面对记者和球员教练的双重夹击，俱乐部自己的重要官宣反而时常沦为鸡肋，克洛普那样让俱乐部官推成为第一发布渠道的做法已变得愈发稀罕，很多时候发布公告也只能换来球迷一句吐槽：“总算宣了。”

就目前的大趋势来看，个人先于俱乐部官宣的做法只会变得更为普遍，如果不能粗暴地下达禁令，俱乐部运营还能怎么打赢这场不对称的流量战争？